summer33    发表于2007-5-17    615人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

市场环境扫描 　　 项目特性分析 　　消费群体研究 　　 整合传播定位 　　 传播计划 　　

最新回复：yuanyue  2007-5-17  

jason999    发表于2007-5-16    792人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

误区之一：做房地产品牌就是做房地产精品 　　　　时下，房地产界所谓“产品主义”盛行，其实，房地产产品与房地产品牌是两个不同的概念，两者既有区别又有联系。 　　　　1．房地产品牌是消费者对房地产产品的各种感受的总和。...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-16    2006人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

北京地产项目名称集锦 　　硅谷先锋 、 森林大第 、 枫丹丽舍 、 金榜园、领秀硅谷 雪梨澳乡 菊园盛景 当代城市家园、清润嘉园 上地佳园 万地国际村 永泰园·新地标 倚瑞轩 澳林春天 风林绿洲 科技财富中心、华盛乐章 奥人家 阳...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-16    858人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

如今的房地产广告市场可谓是一块"大蛋糕"，各种媒体纷纷介入，意欲从中分享一杯羹，有人称：房地产市场的蓬勃发展，市场竞争越激烈，广告蛋糕就越大，媒体受益就越多。此话一点不假，一边是高高在上的广告投入，一边是艰难撬动的...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-16    593人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

房地产广告知识 　　一、 房地产广告的特殊性 　　房地产广告相比普通产品广告有其特殊性，一般产品只是为最终出售的成品而做广告，但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-16    1151人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

一、调查的背景 　　目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出的楼盘有30到40个之多，每月则达130-140个之多，各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-16    1335人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

喜凯亚 翡翠海湾 文案 　　喜凯亚 　　翡翠海湾 海景温泉休闲住宅 　　1、 　　今天 　　翡翠海湾SeaGaia生日！ 　　这也是你全家人觉醒重生的日子 　　拥抱翡翠海湾 和家人重新相爱 　　一扇有太平洋的窗 一座海景温泉休闲住宅...

最新回复：yuanyue  2007-5-16  

summer43    发表于2007-5-16    952人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

包括两个报告： 　　市场营销推广报告 　　广告创意执行报告 　　

最新回复：lujinbo100  2007-5-16  

jialp2008    发表于2007-5-16    757人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

第一部分 　　营销准备及市场进入策略 　　 　　第二部分 　　销售组织的构建 　　 　　第三部分 　　项目促销策略 　　 　　第四部分 　　销售阶段突破策略 　　 　　第五部分 　　尾盘销售策略 　　 　　第六部分 　　销售干扰...

最新回复：lujinbo100  2007-5-16  

sunfy    发表于2007-5-15    3361人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

广告语大全！！！！！！！！ 　　107. 演绎金秋居家梦想 　　108. 居优越之上 　　109. 国际典范，超然生活 　　110. 新亚洲之美 　　111. 每天的水岸心情 　　112. 爱家的男人住百合 　　113. 自然生活哲学 　　114. 新解构生活...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin    发表于2007-5-15    1617人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

房地产项目卖点类型整理 　　全面梳理房地产市场，可将所有的卖点分为18大类，共有158个卖点。 　　1、楼盘硬件 　　户型、配套设施、交通、精装修、板式住宅、建材与配置、景观、新工艺与新材料、使用率、楼间距、会所、游泳池...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

挥斥方遒    发表于2007-5-15    670人浏览    等级:  来自:房地产营销

一、众美房地产初次涉足房地产开发领域，没有自己的市场知名度；消费者的认知 度不高； 　　 解决办法：打造东南区经典楼盘，塑造全新社区文化 　　＾

最新回复：挥斥方遒  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    1028人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场，结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法，提出"房地产全程策划营销方案"，他从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。其核心内...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    790人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

伴随着由“卖方市场”向“买方市场”的转变，进入“春秋战国时代”的房地产市场正在经历残酷的生死战。众开发商为争夺更多的市场份额，确立自己的市场主导地位，成为呼风唤雨的行业龙头，除了传统的竞争手段外，房地产营销日益成...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    902人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

　　 房地产广告销售创意大致分三大类：硬性、软性和感性　　 感性未来、快乐家庭、居住文化、个人空间、品位、身份象征等 　　 　　软性健康生活、教育、管理、投资回报、生态等 　　 　　硬性价格、地段、产品、环境、质素等 ...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    970人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

　　 房地产营销计划 　　 一个好的房地产营销方案必须有一个好的计划书，以在整体上把握整个营销活动。 　　 　　 市场营销计划更注重产品与市场的关系，是指导和协调市场营销努力的主要工具、房地产公司要想提高市场营销效能，...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    823人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

随着市场经济发育日渐成熟，商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素，房地产产品也不例外。当前业界普遍存在的一个误解是将房地产的品牌效应简单地等同于案名效应，片面注重楼盘的案名设计，而忽视了对房地产这种复杂商品在质...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

admin56    发表于2007-5-15    834人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

　　 概念之一：轻松购房（房展） 　　 　　 具体内容：2001中国北京夏季房地产展示交易会（6月14日至17日，国贸中心）将推出轻松购房概念：数十位律师组成现场咨询服务团，31家新项目展会开盘，平易近人的专家讲座，清凉舒适的...

最新回复：yuanyue  2007-5-15  

szfdm    发表于2007-5-15    1417人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

1.1项目建设背景 　　1.2项目概况 　　1.3项目报告编制的依据 　　 　　第二章 项目商业市场环境分析 　　2.1项目概况 　　2.2大东区概况 　　2.3周边楼盘及商业配套设施 　　2.建材家居市场调研 　　 　　第三章　物流园区发展...

最新回复：lujinbo100  2007-5-15  

jialp2008    发表于2007-5-15    630人浏览    1人跟帖    等级:  来自:房地产营销

第一篇 项目定位部分 　　一 设计思路 　　A 概念设计 　　B 提出的原则 　　C 提出的根据 　　二 定位的含义 　　三 概念的内涵 　　四 项目定位广告语 　　五 卖点分析 　　第二篇 项目SWOT分析 　　一 项目的优势分析（Stren...

最新回复：lujinbo100  2007-5-15